2011年10月15日，厦门集美艺术区，一场名为“玩味厨房，乐享桔家”的发布会，宣告了一个全新品牌的诞生。那一年，桔家G-home以金牌厨柜旗下电商直营子品牌的身份，在淘宝上线销售，瞄准以80后、90后为主体的“乐活族”。

当时没有人能预料到，这个名字会在十五年后，承载起一个更大的使命。

1.0时代：从电商起步，为年轻人造厨房

桔家的起点，带着鲜明的互联网基因。2011年，金牌厨柜选择了一条“非主流”路径——以电商模式切入定制家居，用桔家品牌专门服务年轻消费群体。自由组合、便捷服务、功能创新、超值体验，四大核心特色构成了桔家最初的产品哲学。

这是一个试水的阶段。品牌在探索定制家居如何与互联网结合，如何用更轻的方式触达年轻消费者。这棵幼苗，在电商的土壤里扎下了第一根。

2.0时代：品牌加盟，五年七百店规模化探索

2016年，桔家筹备衣柜项目，品牌进入2.0阶段。2017年，桔家衣柜在广州建博会正式亮相，启动独立招商，当年完成百店营业。品牌采用“四同策略”——风格、材料、价格体系与服务标准保持一致，实现了厨柜与衣柜的配套开发。

这一阶段，桔家完成了从线上走到线下的关键跨越。2018年，桔家衣柜营收同比增长480.20%；2020年，终端销售额突破10亿元，门店数达722家。

十年的品牌加盟探索，桔家积累了渠道运营的经验，也沉淀了产品能力。2021年，根据公司柜门墙品类品牌一体化战略，桔家品牌暂时退市，完成了它的2.0使命。

但这不是终点。

3.0时代：重新出发，探索定制家居产业平台

2024年，桔家以全新的姿态重启。

这一次，桔家不再是一个简单的产品品牌，而是构想一个全新的产业平台。正如桔家董事李子飞所说：“新桔家不会做成小金牌。桔家没法复制金牌，也没必要复制金牌。”

3.0时代的桔家，核心逻辑发生了根本性改变。从产品端看，桔家克制“新品”冲动，主推性价比爆款，做定制家居的“优衣库、小米”，满足目标客群中80%用户的80%需求；从服务端看，桔家发力C2F（Customer to Factory），借力金牌供应链和数字化优势，整合小散的区域化定制工厂和商户，为其赋能提效，这很像做整家定制的“美团”。

2024年，桔家就预判存量市场的下行趋势，面向区域定制厂商提出“区域品牌联盟”设想，同时，以金牌厦门基地做交付保障，在福建省内测试四级业务合作店态；2025年，桔家测试桔家品牌板材分销和定制柜区域授权，最终锁定“城市运营商”的品牌授权模式，“品牌+供应链+数字化”三大核心竞争力正式成型。

生产端，桔家将认证100+优质云工厂，搭建分布式生产交付体系，实现订单高效处理与就近响应；渠道端，落实“百城千店万人”计划，布局1000+多元门店，开放多渠道授权；人才端，联合金牌大学培育10000+专业全案设计师。产品端，全系采用ENF级环保板材与无醛生态粘合剂，推出“明标认证+NFC防伪”双重溯源体系，2026年已普及一户一码。

桔家3.0，正在用一套开放系统，重新定义定制家居的产业协作方式。

十五周年：感恩同行，共赴下一个十五年

从2011年到2026年，十五年间，桔家经历了电商直营的1.0、品牌加盟的2.0、产业平台的3.0。每一次转型，都是对行业趋势的回应；每一次出发，都带着对“定制美好家”这一初心的坚守。

十五年前，桔家是一棵幼苗。十五年后，桔家正在生长为一片森林——一片由品牌、运营商、云工厂、设计师共同构成的产业生态森林。

感谢每一位与桔家同行的伙伴。下一个十五年，我们继续一起创造桔家。

编辑：金乐凡