7 月 21 日发布的《2026 年二季度中国消费者消费意愿调查报告》，揭示出当前消费市场四大全新趋势，其中 AI 对消费决策的颠覆性影响、平价替代消费的普及化，成为新消费领域最值得关注的行业变量。
报告显示，近八成消费者会参考 AI 相关内容做出购物选择，AI 对消费决策的影响力首次超过传统媒体广告，大众获取消费信息的渠道已发生根本性转变。这意味着品牌营销逻辑正在重构，AI 内容生态、算法推荐渠道将成为新消费品牌的核心战场。
与此同时，消费分层格局长期化，K 型结构性分化持续凸显。收入、年龄、城市层级、地域四大维度的消费需求差异显著，高收入群体与青年群体仍是消费升级的核心动力，而大众市场则全面进入平价替代时代 —— 仅约一成消费者持续优先选购高端品牌，同质化低价竞争愈演愈烈。
报告同时指出，消费领域 AI 监管体系尚不完善，数据保护与算法透明度亟待规范。随着 AI 深度介入消费全链路，行业标准与合规体系建设将成为新消费高质量发展的重要前提。
编辑：金乐凡
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